新飞停产，又一个老牌企业倒闭！

互联网时代只要失去了粉丝就会逐渐被大众遗忘。

当年，一句“广告做得好，不如新飞冰箱好”可谓火遍大江南北，如今这句广告词马上就要成为绝唱。

今年十月底，格力电器发布了2017年三季报，财报显示，其当期营收为416.9亿元人民币，创下历史单季新高。而就在同一时间，河南省老牌家电厂商新飞却因经营不善而向政府递交重整申请，濒临倒闭。

根据已经证实的重整说明所称，截至2017年10月31日，河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司三家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。所以，虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力，公司目前唯有停止生产活动。之后，公司将变卖资产获取现金，也将考虑将新飞商标授权给有意合作方使用。

尽管停产消息再出，但在电商和部分家电卖场仍能买到新飞电器。在天猫商城，京东商城、苏宁易购等电商平台上，新飞冰箱还都在参加各自的“双11”活动。在新飞电器官网上，也依然可以下单，但是部分型号库存显示为0件，还有的标注着“暂不销售”。

据某电卖场的相关人员透露，尽管卖场线上线下均有销售新飞冰箱，但买的人非常少，销售表现糟糕。另一家电卖场工作人员告诉记者，“新飞这个牌子，我们店里没有，其他大店有可能会有，但这个牌子很少有门店会有吧！”

“家里上一个冰箱就是新飞的，用了15年没有坏但是太小了果断换了。”“新飞冰箱一直口碑不错。”“十一抢的，价格优惠。”记者登录京东看到，仅100多条的评论中，购买者多数都因为曾使用过新飞冰箱且售价便宜，而时尚、潮流、技术新这些词语似乎均与新飞冰箱绝缘。

可以说，当年可以摆在家中炫耀的新飞冰箱，如今已经成了无人问津的“杂牌”了。

最新数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。

优劣汰机制让人措手不及！如果不努力，下一个被淘汰就是你！

刚刚，家电业一声巨响！一代枭雄、曾经的“冰箱之王”新飞电器倒闭了！

1

迫于资金压力新飞停产！

近日，一份河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷的联合声明在网上曝光！这三家企业在过去几年持续亏损，重压之下宣布停产！↓

与此同时，另一封《新飞发向全体员工的一封信》在网上流传：新飞董事会表示公司在激烈的竞争中盈利越来越困难，无奈闭厂停产！↓

两封信件道出了一个事实：新飞停产！另外，据记者报道，在新飞电器厂区内空无一人，仓库和车间均已贴上封条。↓

停产对于新飞电器来说，只是第一步，可以避免短时间内的巨亏额越滚越多。但是，这却治标不治本，无法真正拯救新飞冰箱在市场上节节下跌的颓势。

于是，在这一次的停产过程中，大股东同时还抛出“向法院递交重整申请，通过在法律保护框架下使公司能进入相对安全的经营环境”。这样，既可以避免公司走向破产清算的通道中，也能在接下来为寻找新买家估一个好价钱。

过去几年，作为大股东的新加坡丰隆，本身就是财务投资者，其一直在为新飞冰箱寻找合适的买家。绯闻对象更是覆盖了家电行业的多个领军企业，但结果却是一直未谈妥。这也导致新飞冰箱的估值不断刷出新低，收购对象也从行业领军企业变成中小企业。

多位知情人士透露，“新飞冰箱对于新加坡丰隆来说，最近几年来已成为一个烫手山芋。卖也卖不掉，售价在不断的贬值；做也做不大，职业经理人操盘迟迟无法突破品牌老化的困局。由此，才会沦落到如今的市场局面，销量越来越小、但亏损额的雪球越滚越大。当地政府又不希望老品牌就此消失”。

于是近年来，围绕收购新飞电器的“绯闻对象”，从美的、格力，甚至康佳等一线大牌，随后向星星、万宝等二三线企业变化。就在2016年中，新乡当地媒体披露，在当地政府推动下，远在广东的万家集团，开始与新加坡丰隆洽谈收购新飞电器控股权一事。如今时隔1年多，三方一直未能达成共识，而个中原因主要是对新飞电器的估值上。一方希望能不要亏损太多，另一方面却担心暗藏窟窿。最终接盘方会不会出现超出市场预期的买家，不排除这种可能。

如今，新加坡丰隆突然选择对新飞电器采取“休克疗法”，不惜以主动停产、甚至向法院提交重整申请的方式，谋求对新飞电器现有的资产进行保护，避免继续亏损下去。但是，这却公开暴露出新飞电器的商业价值正在不断缩水，这自然会让接盘方公开采取压价、杀价等方式让这个拥有33年的冰箱老品牌，颜面再次扫地。

新飞电器官方网站显示，目前公司旗下共有冰箱、冰柜、洗衣机，以及空调和电视机五大类产品，但空调和电视机品类均无产品销售，而洗衣机只有两款老式双桶洗衣机。

2

辉煌历史，宁去新飞，不去银行！

新飞成立于1984年，由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向披靡，指哪打哪，打哪灭哪！2005年，新飞冰箱销量高达300万台，巅峰时期市场份额一度直逼20%。

那时候，每个家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村，女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱！

当时新飞冰箱被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。在上世纪90年代到本世纪最初的几年里，四大品牌一直称霸着市场，压根就没有三星、西门子什么事儿！

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好！”这句曾红遍大江南北的经典广告语就是新飞统治力的真实写照！没想到，这句广告最终成为了绝唱！

对于新飞这次停产，其实它的问题早在2012年就曝出来了。当时厂里员工罢工抗议“十年不涨工资”，甚至把去世11年之久的新飞创始人刘炳银遗像搬到了厂门口。人力资源经理上台安抚，台下鸡蛋像炮弹打了过来。

一位员工把新飞的没落说得非常形象：1994年旺季，工厂一个月给他开了1700元的工资，而当时的平均工资是四百元左右。当年新飞一发工资，员工就担心下班被打劫。穿着新飞的制服去相亲，远比西装革履要管用！以前新飞人穿工服去买菜，菜市场的老板开价总要高一点，知道新飞人有钱，而现在他们知道新飞人没钱，直接报底价！

这个一落千丈的差距，是个人都会接受不了！

新飞到底是怎么没落的？

3

新飞没落之路：昔日大哥成了“杂牌”

①业绩难堪 市场份额大跌

新飞的破产源于它不仅没在规模和产能上获得突破，而且新产品、新技术把握上也很落后，另外它还要面临一批二三线企业的追击。最后大溃败绝对是自己不思进取作死的！

早在2011年，新飞就已巨亏2亿元。2012年，新飞业绩继续下降194.89%，全年继续亏损近3亿！后来的状况简直可以用惨不忍睹来形容，三个生产基地大分生产线已经停产，市场占有率跌到1%，只能在一些小镇还能看到新飞。而同期，海尔净利润增21%，海信增11%，奥玛增26%，人比人，气死人！

②盲目引进外资，失掉控股权埋祸根

2002年新飞电器在政府主导下，同新加坡企业丰隆集团实现合资。2005年，新飞电器国有股权再次转让，39％国有股再度落入外资公司手中。至此，新加坡丰隆电器股权上升到90％，且从中方手中拿到新飞电器经营管理权。

在外资全面接管新飞的几年间，新飞急转直下，关闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线。入股后丰隆集团派驻的管理层为改变新飞过于“乡土”的品牌形象，投入巨资赞助很多项目，但是并没有树立起与海尔、西门子对垒的高端品牌形象，最终沦落到停产倒闭。

③大股东和经营层矛盾致命

新飞控股方丰隆集团是新加坡的地产和酒店业大亨，旗下共有11家上市公司。然而它并不具备冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验，只擅长资本运作，没有做实业的想法。

另外，控股方派遣的管理团队极其无能，“外行领导内行、保守谨慎”等问题层出不穷，从而错失了中国冰箱产业多轮发展的契机。

曾担任新飞总经理的李根公开表示：“6年前新飞市场排名第二，现在许多原来的‘游击队’都跑到我们前边。我们不仅要做正确的事，而且要正确地做事。”最后一句话含沙射影说出了公司决策层保守谨慎，不思进取。

④新产品研发及品牌推广乏力

新飞电器沦落到今天这样的地步，冰冻三尺非一日之寒！自原管理团队失掉控股权后，新飞的新产品研发推出力度不足和品牌推广不够这个弊端被无限放大！这使得新飞由早年国内市场的中高端品牌形象下滑，沦为乡镇市场的常客，并最终走向了灭亡。

新飞内部人士指出，管理层辜负了股东和新飞员工的信任，不加大新品开发和广告宣传，消极应对市场挑战，将经营不好的责任全部推给了市场和不利的经济形势，太无能了！

⑤草率进军小家电，问题频曝拖累形象

新飞向来以冰箱、冰柜等大家电出名，但被外资收购后，它便开始了作死的节奏：摸索进入小家电行业的道路。果然，新飞的小家电上市后一直负面不断！比如山西电视台和质监局就曾曝一款新飞电饭煲存严重质量问题。

一些业内人士分析，新飞本身就不具备小家电的技术、工艺和人才，草率进入非常容易导致质量安全事故频发，最终损害整个企业品牌形象！

新飞闭厂停产标志着一代家电霸主消失在了历史长河中！33年，它从一个乡镇小厂成长为家电巨头，最后又走向破产，让无数人扼腕叹息！

新飞的破产是时代的一个缩影！那些不思进取、原地踏步的人和事，总有一天会被这个突飞猛进、不断创新的世界惩罚

互联网时代只要失去了粉丝就会逐渐被大众遗忘。

当年，一句“广告做得好，不如新飞冰箱好”可谓火遍大江南北，如今这句广告词马上就要成为绝唱。

今年十月底，格力电器发布了2017年三季报，财报显示，其当期营收为416.9亿元人民币，创下历史单季新高。而就在同一时间，河南省老牌家电厂商新飞却因经营不善而向政府递交重整申请，濒临倒闭。

根据已经证实的重整说明所称，截至2017年10月31日，河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司三家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。所以，虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力，公司目前唯有停止生产活动。之后，公司将变卖资产获取现金，也将考虑将新飞商标授权给有意合作方使用。

尽管停产消息再出，但在电商和部分家电卖场仍能买到新飞电器。在天猫商城，京东商城、苏宁易购等电商平台上，新飞冰箱还都在参加各自的“双11”活动。在新飞电器官网上，也依然可以下单，但是部分型号库存显示为0件，还有的标注着“暂不销售”。

据某电卖场的相关人员透露，尽管卖场线上线下均有销售新飞冰箱，但买的人非常少，销售表现糟糕。另一家电卖场工作人员告诉记者，“新飞这个牌子，我们店里没有，其他大店有可能会有，但这个牌子很少有门店会有吧！”

“家里上一个冰箱就是新飞的，用了15年没有坏但是太小了果断换了。”“新飞冰箱一直口碑不错。”“十一抢的，价格优惠。”记者登录京东看到，仅100多条的评论中，购买者多数都因为曾使用过新飞冰箱且售价便宜，而时尚、潮流、技术新这些词语似乎均与新飞冰箱绝缘。

可以说，当年可以摆在家中炫耀的新飞冰箱，如今已经成了无人问津的“杂牌”了。

最新数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。

优劣汰机制让人措手不及！如果不努力，下一个被淘汰就是你！

刚刚，家电业一声巨响！一代枭雄、曾经的“冰箱之王”新飞电器倒闭了！

1

迫于资金压力新飞停产！

近日，一份河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷的联合声明在网上曝光！这三家企业在过去几年持续亏损，重压之下宣布停产！↓

与此同时，另一封《新飞发向全体员工的一封信》在网上流传：新飞董事会表示公司在激烈的竞争中盈利越来越困难，无奈闭厂停产！↓

两封信件道出了一个事实：新飞停产！另外，据记者报道，在新飞电器厂区内空无一人，仓库和车间均已贴上封条。↓

停产对于新飞电器来说，只是第一步，可以避免短时间内的巨亏额越滚越多。但是，这却治标不治本，无法真正拯救新飞冰箱在市场上节节下跌的颓势。

于是，在这一次的停产过程中，大股东同时还抛出“向法院递交重整申请，通过在法律保护框架下使公司能进入相对安全的经营环境”。这样，既可以避免公司走向破产清算的通道中，也能在接下来为寻找新买家估一个好价钱。

过去几年，作为大股东的新加坡丰隆，本身就是财务投资者，其一直在为新飞冰箱寻找合适的买家。绯闻对象更是覆盖了家电行业的多个领军企业，但结果却是一直未谈妥。这也导致新飞冰箱的估值不断刷出新低，收购对象也从行业领军企业变成中小企业。

多位知情人士透露，“新飞冰箱对于新加坡丰隆来说，最近几年来已成为一个烫手山芋。卖也卖不掉，售价在不断的贬值；做也做不大，职业经理人操盘迟迟无法突破品牌老化的困局。由此，才会沦落到如今的市场局面，销量越来越小、但亏损额的雪球越滚越大。当地政府又不希望老品牌就此消失”。

于是近年来，围绕收购新飞电器的“绯闻对象”，从美的、格力，甚至康佳等一线大牌，随后向星星、万宝等二三线企业变化。就在2016年中，新乡当地媒体披露，在当地政府推动下，远在广东的万家集团，开始与新加坡丰隆洽谈收购新飞电器控股权一事。如今时隔1年多，三方一直未能达成共识，而个中原因主要是对新飞电器的估值上。一方希望能不要亏损太多，另一方面却担心暗藏窟窿。最终接盘方会不会出现超出市场预期的买家，不排除这种可能。

如今，新加坡丰隆突然选择对新飞电器采取“休克疗法”，不惜以主动停产、甚至向法院提交重整申请的方式，谋求对新飞电器现有的资产进行保护，避免继续亏损下去。但是，这却公开暴露出新飞电器的商业价值正在不断缩水，这自然会让接盘方公开采取压价、杀价等方式让这个拥有33年的冰箱老品牌，颜面再次扫地。

新飞电器官方网站显示，目前公司旗下共有冰箱、冰柜、洗衣机，以及空调和电视机五大类产品，但空调和电视机品类均无产品销售，而洗衣机只有两款老式双桶洗衣机。

2

辉煌历史，宁去新飞，不去银行！

新飞成立于1984年，由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向披靡，指哪打哪，打哪灭哪！2005年，新飞冰箱销量高达300万台，巅峰时期市场份额一度直逼20%。

那时候，每个家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村，女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱！

当时新飞冰箱被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。在上世纪90年代到本世纪最初的几年里，四大品牌一直称霸着市场，压根就没有三星、西门子什么事儿！

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好！”这句曾红遍大江南北的经典广告语就是新飞统治力的真实写照！没想到，这句广告最终成为了绝唱！

对于新飞这次停产，其实它的问题早在2012年就曝出来了。当时厂里员工罢工抗议“十年不涨工资”，甚至把去世11年之久的新飞创始人刘炳银遗像搬到了厂门口。人力资源经理上台安抚，台下鸡蛋像炮弹打了过来。

一位员工把新飞的没落说得非常形象：1994年旺季，工厂一个月给他开了1700元的工资，而当时的平均工资是四百元左右。当年新飞一发工资，员工就担心下班被打劫。穿着新飞的制服去相亲，远比西装革履要管用！以前新飞人穿工服去买菜，菜市场的老板开价总要高一点，知道新飞人有钱，而现在他们知道新飞人没钱，直接报底价！

这个一落千丈的差距，是个人都会接受不了！

新飞到底是怎么没落的？

3

新飞没落之路：昔日大哥成了“杂牌”

①业绩难堪 市场份额大跌

新飞的破产源于它不仅没在规模和产能上获得突破，而且新产品、新技术把握上也很落后，另外它还要面临一批二三线企业的追击。最后大溃败绝对是自己不思进取作死的！

早在2011年，新飞就已巨亏2亿元。2012年，新飞业绩继续下降194.89%，全年继续亏损近3亿！后来的状况简直可以用惨不忍睹来形容，三个生产基地大分生产线已经停产，市场占有率跌到1%，只能在一些小镇还能看到新飞。而同期，海尔净利润增21%，海信增11%，奥玛增26%，人比人，气死人！

②盲目引进外资，失掉控股权埋祸根

2002年新飞电器在政府主导下，同新加坡企业丰隆集团实现合资。2005年，新飞电器国有股权再次转让，39％国有股再度落入外资公司手中。至此，新加坡丰隆电器股权上升到90％，且从中方手中拿到新飞电器经营管理权。

在外资全面接管新飞的几年间，新飞急转直下，关闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线。入股后丰隆集团派驻的管理层为改变新飞过于“乡土”的品牌形象，投入巨资赞助很多项目，但是并没有树立起与海尔、西门子对垒的高端品牌形象，最终沦落到停产倒闭。

③大股东和经营层矛盾致命

新飞控股方丰隆集团是新加坡的地产和酒店业大亨，旗下共有11家上市公司。然而它并不具备冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验，只擅长资本运作，没有做实业的想法。

另外，控股方派遣的管理团队极其无能，“外行领导内行、保守谨慎”等问题层出不穷，从而错失了中国冰箱产业多轮发展的契机。

曾担任新飞总经理的李根公开表示：“6年前新飞市场排名第二，现在许多原来的‘游击队’都跑到我们前边。我们不仅要做正确的事，而且要正确地做事。”最后一句话含沙射影说出了公司决策层保守谨慎，不思进取。

④新产品研发及品牌推广乏力

新飞电器沦落到今天这样的地步，冰冻三尺非一日之寒！自原管理团队失掉控股权后，新飞的新产品研发推出力度不足和品牌推广不够这个弊端被无限放大！这使得新飞由早年国内市场的中高端品牌形象下滑，沦为乡镇市场的常客，并最终走向了灭亡。

新飞内部人士指出，管理层辜负了股东和新飞员工的信任，不加大新品开发和广告宣传，消极应对市场挑战，将经营不好的责任全部推给了市场和不利的经济形势，太无能了！

⑤草率进军小家电，问题频曝拖累形象

新飞向来以冰箱、冰柜等大家电出名，但被外资收购后，它便开始了作死的节奏：摸索进入小家电行业的道路。果然，新飞的小家电上市后一直负面不断！比如山西电视台和质监局就曾曝一款新飞电饭煲存严重质量问题。

一些业内人士分析，新飞本身就不具备小家电的技术、工艺和人才，草率进入非常容易导致质量安全事故频发，最终损害整个企业品牌形象！

新飞闭厂停产标志着一代家电霸主消失在了历史长河中！33年，它从一个乡镇小厂成长为家电巨头，最后又走向破产，让无数人扼腕叹息！

新飞的破产是时代的一个缩影！那些不思进取、原地踏步的人和事，总有一天会被这个突飞猛进、不断创新的世界惩罚