郭德纲和他的德云社在抖音再度破圈

“其实我们德云社一开始是从私域流量做起的。”

“对，内容创业。”

“逐渐在相声这个领域打造了自己的生态闭环。”

“打造社群，打通链路。”

“可是随着相声业务的高速发展，组织也要不断进化，我们也难免经历瓶颈，需要寻找新的解决方案。”

“可不，这不是来网上招生了嘛。”

12月15日，抖音和德云社联合宣布，就德云社“龙字科招生”计划达成独家重磅合作，德云社将以抖音为独家直播招生阵地，进行长达半年以上的招生选拔。官宣之后，有人按照网上流传的“如果郭德纲是个互联网人”的相声段子，模拟了郭德纲的网络直播首秀。

但粉丝们的一厢情愿没有成为现实。

“这件事已经设计很长时间了。”12月21日这天的郭德纲抖音首秀上，更多的人们发现了郭德纲对待相声这门传统艺术传承的严肃之处。

但改变也正在发生，那就是相声的表现形式和行业传承的手段。用一句话概括郭德纲的抖音首秀精髓，那就是“这个时代的年轻人，在抖音”。

“于老师玩过抖音没有？”

“太少了。”

“以前常看（德云社的）孩子玩，万万没想到，终于轮到咱们了。”

“紧张。”

“不用，都这么大艺术家了。”

随着张九南简评德云社发展历程和招生变迁的定场诗开场，郭德纲和于谦在直播间正式亮相。

虽然一直知道抖音很火，但直到这个月初，郭德纲才注册了抖音账号。一条动态没发，就迅速收获了数十万粉丝，直播后粉丝已近六百万，影响力登抖音爱DOU榜第一名。

但在之前，郭德纲不太允许德云社的人玩直播。秦霄贤在抖音有280多万粉丝，但也极少上传自己的视频。原因很简单，“不许跟观众抢平台”。

但这次不一样。“霄字收官，龙字开班”，当郭德纲打算进行今生最后一次大规模收徒弟时，他想到了抖音。因为他看德云社的小一辈们玩抖音时，发现这个平台上充满了海量的，各式各样才能的人。

德云社在“龙”字科之前的招生，都是先在网上发布招生启事，通过邮箱投递的简历层层筛选，这其实存在着很大的限制。“我们挖掘人才不遗余力，但前提是你得看见他”，郭德纲说。

而这次德云社招生与抖音的合作，前期会通过短视频进行选拔。在郭德纲看来，视频比较直观，能够清楚地看到报名者的能力和缺陷，而抖音巨大的用户规模和广泛的覆盖范围，使得德云社能够看到更多的相声人才。

“以前我们通过招生启事，可能就来了3000人报名，通过抖音，30万人得有吧？”在一次接受媒体采访时，郭德纲开玩笑地说。

从12月中旬开始，德云社和抖音联手，以直播的方式完成长达半年的招生，这也是德云社第一次用线上直播的形式招生。这意味着一场长达半年的盛宴——抖音平台上的数百场直播，完成龙字科学员选拔。而包括郭德纲在内的德云社主力成员，也陆续开启直播首秀。

如何才能成为“龙字科”的一员？郭德纲有两条要求：第一，你得喜欢相声；第二，你得是说相声的材料。

“我不管你是哪儿来的，有多大的文化，是龙你得盘着，是虎你得卧着，是蒜你得醋里泡，进了我这屋，你得听我的规矩。”毕竟是郭德纲这辈子最后一次大规模收徒，当然希望有个完美收官。郭德纲将以当初教“云”字科的技术手段去亲自手把手地教“龙”字科，从上大课、到德云社各个小剧场熏，根据他们的状态进行淘汰，然后加大基本功的训练，并慢慢地给他们提供一些实习的机会。

在去年于谦曾在一个脱口秀节目上与郑钧围绕“密度”这个词发生过一次观点碰撞。郑钧觉得相声信息密度不够，但于谦则觉得脱口秀这种艺术形式，有时演员的信息密度过高，节奏太快，观众根本消化不过来。相声演出时间在三四十分钟左右，有铺垫，有伏笔，节奏非常重要，对于笑料来说还讲究三翻四抖，是个层层深入的过程，这是与脱口秀最大的区别。

但这次德云社与抖音深度合作的直播招生，无疑是在增加“密度”——首先是行业传承的密度。其次，是相声也可以从抖音这个活跃度极高、极能代表年轻潮流的平台上，汲取内容，刺激德云社成员设计出新的段子和包袱，这也将加大相声的内容密度。

另一个关键词，则是“破圈”。

从在线购物、直播带货，到网络会议、远程办公，互联网尤其是移动互联网的发展普及在很大程度上改变了人们的生活方式，也改变了艺术的表达和传播方式。对于包括相声在内的曲艺而言，互联网正在从一种“选择”变为一种“必须”。

在面对互联网的不同姿态中，或许德云社是对曲艺创作表演探索和对曲艺发展沉思最多的。而以相声的看坟人自居的郭德纲，估计自己也没有预料到自己的走红和对传统相声的贡献已然不仅仅局限于对传统手艺的维系和复兴，还有“破圈”。

此前郭德纲和德云社的互联网综艺《德云斗笑社》，除了满足观众对“笑”的渴求、探索喜剧综艺新模式以外，《德云斗笑社》还承担着第三重任务：助力相声文化破圈。德云社在互联网上，来了一场盛大的“开箱演出”。

那么到了这次德云社和抖音的合作，不仅是相声曲艺和德云社“男子天团”二次破圈，也是国民级平台抖音正在以短视频作为推动传统曲艺发展的独特价值凸显。

抖音更想看到的是，短视频如何让相声这门传统艺术在互联网上生成新传播路径和传承方式，让相声这门传统艺术触达更广大的受众，从而让更多的年轻人热爱了解。德云社和抖音正在共同提供一个绝佳范本。

这不是德云社第一次“抖”起来。

此前，德云社演员孟鹤堂在抖音为电影《大赢家》宣传，王楠参加了抖音直播“我们的抗疫生活”直播活动。而1月19日，由西瓜视频推出，抖音、今日头条联合出品的全民互动直播答题活动《头号英雄》中，郭德纲与郭麒麟更是受邀参加，为广大观众打造了两场“喜剧之夜”专场。

12月21日的郭德纲抖音直播首秀，他更是调动了于谦和十几位弟子，共同为“开龙门”强势助阵，整场直播，累计观看人次超3300万，收获1.9亿的点赞量。

这背后是抖音用户对于更多元化喜剧直播内容的迫切需求，以及对德云社与相声文化、演员的认可；是抖音突破地理限制和独特的交互玩法，让抖音在喜剧内容生态有第一无二的优越性，更是郭德纲的超级明星IP效应与抖音平台娱乐生态一次深度碰撞。

首先是抖音平台的明星生态。吴亦凡、王源、林俊杰、陈奕迅……在抖音的内容生态当中，超过3000位的明星既是抖音内容生态中头部的关注重点，又可以促进整个生态内容在创作中为艺人的运营、出圈、赋能。郭德纲的入驻，也为抖音的全明星拼图添上了不可或缺的一块，持续推动抖音的“明星生态”升级优化。

另一方面，则是抖音平台的喜剧生态。喜剧类内容接受门槛低、受众面广、流量高、感染力强，对抖音这样的内容平台来说是最能够快速提升平台用户增量并增强用户粘性的垂类内容。在疫情期间，抖音就和众多喜剧人、喜剧厂牌进行合作，在帮助以往相对依赖线下的喜剧行业化解危机、缓解压力，与此同时也满足了大众“笑”的需求。

抖音还在尝试让头部厂牌、喜剧领域KOL、地方戏剧团体以及更多有创作力的素人都参与其中，构建一个完整的喜剧内容生态，这一优质垂类也将成为抖音直播整体内容生态中的一大组成部分。

具体到这次德云社和抖音的合作，一个多方共赢的场景正在显现。

对抖音用户而言，德云社的到来意味着抖音的娱乐内容更多元化。

对德云社而言，抖音的线上招生是全程半年+系列直播的全流程多层次曝光，收获更多年龄层、更多圈层粉丝；也提供了新的演出形式和新的机遇。

对直播行业而言，抖音直播招生为行业拓展了娱乐内容×直播的可能性。

对于抖音而言，不仅仅是3000+庞大明星生态再添一军，更有着深远的文化意义。

长期以来，抖音通过“非遗合伙人计划”等一系列对传统文化内容的支持，使得抖音从点燃现代人对传统文化的热情，到传统文化成为抖音的重要内容。

《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》显示，仅仅截至2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，传统文化已经成为抖音平台上的主流话题之一。现在在抖音上，书画传统工艺、戏曲、武术、茶道，民乐这种类型在抖音上最受欢迎。

以抖音为代表的短视频平台们帮助传统文化实现了场景化、生活化，形成了巨量的传统文化视频，但众多创作者叙事方式、视觉语言、影响质量等专业水平还存在一定差距，这需要创作者们和平台形成合力予以提升。

因此，德云社与抖音直播的合作产生的力量可想而知。中国传统曲艺与潮流文化聚集地的一次碰撞，让抖音成为传统文化的又一输出端口，助力中国传统曲艺的年轻化传承和复兴。

单从相声行业来说，德云社和抖音的此次合作意味着这一传统行业未来的模式，随着抖音搭建的全通路，为未来相声乃至整个喜剧产业、传统文化领域的流量引入提供更大的想象空间。

在喜剧行业发力，是抖音直播入局文娱领域专业化、优质化垂类内容的关键步骤。从2月底起，抖音直播就以“百亿流量补贴”铺开“全民直播计划”，把喜剧作为该计划的切入点。而“喜剧场”则是齐集德云社、开心麻花、笑果文化、嘻哈包袱铺等喜剧厂牌，郭德纲、沈腾、李诞、高晓攀等喜剧大咖陆续上线。

抖音直播的核心概念就是以用户为导向，观众的体验一直被放在第一位。抖音直播凭借直播的特性，在播出的喜剧内容上不断提高与观众的互动性，让观众成为喜剧表演者创作中的一部分。

这只是抖音庞大内容生态的一部分。

《2020抖音创作者生态报告》显示，仅仅过去一年，抖音就新增了1.3亿创作者，遍布娱乐、时尚、科技、体育等生活的方方面面。

在抖音的吸引力之下，数亿中国人的资讯获取、生活娱乐、工作学习等需求转移到线上。用户的生活、消费习惯所发生的这一变革，加上视频化的内容表达不断释放便捷化与生动化的特性，让更多用户对短视频的依赖度加深。

短视频还在进化。短视频业态，已经逐步摘去了过往碎片化、泛娱乐化的标签，开始朝着整合一切资源，探索全新场景的方向不断前行。以抖音为例，它还在不断实验和引领内容生产和消费新趋势，并带来更丰富更有活力的内容生态。未来，抖音直播在教育、电商、公益等领域还有极大的挖掘空间，正努力拓展直播边界的抖音，在提供更多优质内容的同时也丰富了直播产品的价值。

而另一方面，抖音更关注短视频内容的质量、多样性；以及如何通过推荐算法更好地做到个性化内容分发，思考如何让分发更有效率、推荐更精准。

郭德纲的抖音直播首秀的背后，抖音不仅仅是想让你笑起来，而是让人们透过抖音这扇窗户，看到丰富多元的世界。

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