科技观察：腾讯布局社交生态圈的路径

　　电商和地图都不是腾讯的强项，腾讯的杀手锏是以QQ、微信、腾讯微博为代表的社交工具，而微信是时下最热门的移动社交平台，所以腾讯布局O2O的逻辑是以微信为核心，建立生态系统，延伸到不同的使用场景。

　　截至2013年10月，腾讯微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿。目前，围绕微信平台，与O2O相关的业务有微购物、微生活、微商户等，通过微信支付完成移动闭环。

　　腾讯微购物是O2O一体化购物平台，提供移动电商整体解决方案，服装、百货行业对此已经表现出浓厚兴趣。服装领域的绫致服装集团（旗下品牌有VEROMODA、ONLY、杰克琼斯）、歌莉娅、佐丹奴、李宁、秋水伊人、七匹狼、九牧王等各大品牌都已对接了微购物。

　　借助微购物，用户可以直接在微信上进行购买，也可以从线下扫码跳转到微信上的页面，商户可以通过微购物解决缺货断码商品，进一步优化服务与销售效率。绫致服装集团今年1月份公布的数据显示，绫致在全国66个门店试点微购物，3个月带来了1000万元销量。

　　在百货领域，银泰商业、王府井百货、新世界百货、上品折扣等已经对接微购物。长尾小商户的力量也不可忽视，微生活、微商户已经深入到中小商户中。一些中小商户基于微信公众账号，通过微信支付尝试O2O。

　　微信支付是打通支付环节，形成交易闭环的重要工具。脱离开微购物、微信公众账号等平台，微信支付也可作为单独的移动支付工具，为传统行业提供服务。例如，微信支付与上品折扣、海底捞等达成合作，用户购物、用餐时可以用微信支付付款。在打车领域，嘀嘀打车用户可以用微信支付付款。从上可知，微信和微信支付无疑是腾讯O2O的核心，但这些还远远不够，为进一步完善O2O电商生态系统，腾讯在地图、餐饮、电商、旅游、打车、团购、住房、本地生活、搜索等领域同样进行频繁砸钱。

　　在腾讯的一连串投资并购案中，有四个项目对腾讯的O2O布局至关重要，即提供地图数据的四维图新；拥有众多线下商家资源的本地生活信息服务平台大众点评和58同城；以及正在整合线下门店资源的国内实物电商老二京东商城。

　　这些项目不仅弥补了腾讯O2O的软肋，而且也为其打造以微信和微信支付为核心的O2O生态链奠定了重要支撑。目前，腾讯基础设施层有四维图新、搜狗地图和微信支付；信息层有电商、团购、大众点评、58同城，已初具规模；用户层，腾讯凭借微信、手机QQ、QQ空间等产品拥有明显的优势；在实体层，投资了华南城，并与众多商家开展合作，还间接拥有京东、大众点评、58同城的线下商户资源。