娱评：国产动画电影市场已进入品牌竞争阶段

　　受去年3部国产动画电影在“六一档”取得了票房佳绩的影响，今年中国“六一档”电影市场涌进了7部动画影片。在一片激战的硝烟散尽之后，我们是时候要对今年“六一档”后逐渐显露出的一些国产动画电影市场特征及其启示进行一番归纳和梳理了。

　　剖析一： 国产动画电影的整体市场表现

　　受《X战警》和《窃听风云3》等大片的影响，今年“六一档”动画电影票房被较大程度分流，再加上动画电影数量多，竞争加剧。

　　根据大地院线牛琳涛的测算，2014年“六一档”国内整体票房1.78亿元，相比去年的1.5亿元，市场扩容18.55%。但动画影片却略显疲软，今年6月1日当天动画影片累计5256万，占当天全国市场份额的29.53%，相比去年6月1日当天动画票房减少2088万，市场份额降低18.61%。

　　而根据笔者的统计，5月30日-6月2日四天，国产动画电影票房共计1.08亿元。票房超过1000万的有《潜艇总动员4》（4天3743万）、《猪猪侠之勇闯巨人岛》（3天3123万）、《辛巴达历险记2》（4天2083万）、《魔幻仙踪》（4天1579万）。另外三部动画电影的累积票房均没有超过300万。

　　剖析二： 后续市场缘何受限？

　　笔者认为，今年两部真人电影大片《X战警》和《窃听风云3》对排片的吸引要明显强于去年的《星际迷航》和《中国合伙人》。5月30日周五，三部国产动画上映首日总排片仅为17.5%，而去年5月31日周五，四部动画片总排片则高达32.8%。首日排片量的紧缩，大大限制了动画电影后续市场的扩大。此外，今年“六一档”动画电影的数量虽然多达7部，质量却参差不齐。

　　剖析三： 7部影片竞争一个档期，正常吗？

　　2007年—2013年国产动画电影制作数量变化图

　　剖析四： 如何赢得市场？

　　笔者认为，从“寒假档”与“六一档”连续两个档期来看，国产动画电影市场已经正式进入品牌竞争阶段。《潜艇总动员4》和《猪猪侠之勇闯巨人岛》之所以能成为“六一档”国产动画电影的状元和榜眼，无疑是因为它们都具有一定的品牌基础。

　　只有具有品牌的作品才能获得好的票房。这个品牌不仅是没有前作，也包括导演品牌、公司品牌、形象品牌等等。《冰雪奇缘》这个片子如果是一个小公司拍的，那它一定不会有今天10亿美金的全球票房。迪士尼这个公司品牌在其中占了很大的比例。

　　剖析五：

　　动画电影PK真人电影，胜算几何？

　　未来两三年将是中国动画电影发展的黄金时期，也将是市场从自由竞争向品牌竞争、垄断竞争转变的过渡期。谁能在竞争中取胜，谁就赢得了未来的国产动画电影市场。这其中既包括制作公司的竞争，也包括宣发公司的竞争。

　　虽然市场竞争是激烈的，但目前动画电影相比真人电影却是个成功率较高的品类。每年我国能创作生产800多部电影，能进入院线的只有200多部，但是我们的30部动画电影基本上都进入了院线，这是真人电影所达不到的。（宋磊）