电视内容的真谛 节目越做越大胆形式越来越突破

今天，人们显然是悟到了电视内容的真谛，节目越做越大胆，形式越来越突破。火炬点燃是历届奥运会的最大悬念，每届奥运的点燃方式也大不一样。本届的点燃方式就是“电视行为艺术”的一大注解，它本身是个行为艺术，充斥全程。从小朋友双手捧着一片铜花瓣入场，给观众以伏笔和期待，而当闭幕火炬熄灭还将伴随各代表团回到各自的国家。这些内容通过电视转播呈现给全球观众，讲述了一个完整的奥林匹克精神传播的故事。 
　　如果你认为奥运会开闭幕式转播只是场“电视行为艺术”的话，那就错误了。这毕竟是场精彩的商业秀。你看到的憨豆，他不仅搞笑，还在现场真的发了条微博出来。你看出他用的手机是什么品牌了吗？这就有商业的东西在里面。而演出中，大量英国品牌产品的出现以及各种英国式服务的经典重现，都是为商业而来。虽然不太清楚品牌商家是如何和开闭幕式导演组商量广告植入的，但这些广告能在全世界面前展现，就是一次巨大的传播。 
　　商业秀中如时装走秀、汽车秀都已经进入电视，有的还成为频道或作为电视节目播出，但是商业行为艺术却少有成功案例，尽管电视台一直号召“我型我秀”，将各类节目称为秀。今天，把商业行为艺术转换为电视的行为艺术，成为电视节目制作人的创新的方向。 
　　美国TNT电视台在比利时开播，这家电视剧专业频道想了个推广的办法，在比利时一个小镇上演了一场可称为“快闪”的电视行为艺术，充分体现了电视剧的精彩，让在场观众目瞪口呆。这场精彩的电视行为艺术在网上疯传，也获得了去年戛纳广告节的传播大奖，这也是场精彩的商业秀。 
　　不知道从什么时候开始，跨年成为中国电视战场上的新焦点。各卫视的跨年演唱会大牌云集，各有杀招。可是在大家拼子弹、拼人气、拼名角的时候，有没有想过拼创意呢？如果跨年不仅仅是演唱会呢？以此类推，每年的春节联欢晚会歌舞语言三大节目领衔，可不可以转换为一场更具行为艺术的秀呢？