逐步清晰的移动互联网盈利模式

       对于移动互联网而言，中国电子商务研究中心研究认为，移动广告将是移动互联网的主要盈利来源。不过在奇虎360董事长周鸿看来，如果没有创新，广告模式在移动互联网上很难实现，因为尽管无数人希望在手机上做广告，但如果只是把PC上的广告缩小了放到手机上，又骚扰，又耗电，用户的反感比在PC上更大。他认为，其实最适合向用户收费的是手机游戏。

　　除游戏、广告和电商三大盈利模式外，中国电子商务研究中心研究认为，增值服务将成为移动互联网的第四大盈利模式。其理由是，线下商户所提供的产品和服务种类、特征各异，需要互联网平台提供客制化程度很高的LBS、移动支付和移动社交等服务，而缺乏简单流量变现模式的互联网平台，将以这种增值服务作为主要盈利来源之一。

　　对于移动互联网的盈利模式，黄百业则认为，主要有前向收费模式、后向收费模式和衍生收费模式三种：

　　前向收费模式：向服务和内容的直接使用方收费，比如移动网络流量费、包月费、点播费等。其主要基于内容需求的刚性程度，具有相对封闭不可替代性。目前能顺利实现收费的内容行业包括网络游戏、在线秀场及在线文学等。

　　后向收费模式：向内容和服务的提供方收费，比如广告发布费、竞价排名费、会员费等。其主要基于强大的流量导入能力和具备广告合适的展示方式，主要应用于搜索引擎类网站、在线视频、电商网站等领域。

　　衍生收费模式：服务提供者通过提供软件应用所形成的用户黏度，吸引用户尝试新的产品和服务，由此向新产品和服务提供商收取费用。比如iPhone上一款直升机操作游戏APP，在聚集足够人气和用户黏度后，再引入玩具直升飞机供应商，这样游戏开发者既可从APP游戏用户在苹果APP Store的下载中收取费用，又可从玩具直升飞机供应商的销售中收取费用。衍生收费模式是在前向收费和后向收费基础上应运而生的。

　　其实，移动互联网的应用已经非常广泛，涉及各个业务领域。为此，我们选择了移动社交、移动支付、移动搜索、移动电商四大移动互联网典型应用案例进行深度剖析。